艺术展览与购物中心结合
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艺术展览与购物中心结合将产生怎样的化学反应?

  在新消费形势的影响之下,打动消费者的不再是产品本身,而是所处的场景和消费过程中的情感满足。

  注重互动、强调体验的购物中心展览比美术馆和博物馆中的展览多了几分亲切,交互式的场景也让消费者拍照打卡,通过社交平台实现传播。

  除了沉浸式的原创艺术展览外,更为常见的则是影视形象授权的IP展和有话题性的打卡拍照展。

  无论是一线城市的顶级商圈,还是二三线城市的购物中心,各种艺术展览已经成为商场节庆活动的标配。

  早在2012年,香港海港城便举办了以日本动漫IP哆啦A梦为主题的展览,展览期间令海港城的客流量提高了10%。

  当时香港的购物中心竞争异常激烈,几乎每个地铁站附近都有一个大中型购物中心,各类促销活动也已成家常便饭。

  品牌和产品并不能形成个性化,只有具有吸引力的展览才能让购物中心摆脱对于品牌的依赖,自然地吸引消费者前往观看。

  对于内地城市而言,除了十公里范围内的购物中心竞争外,他们还要面对的是电商对他们的冲击,购物中心也曾出现过大规模的倒闭潮。

  据了解,除了广州外,购物中心的高空置率主要集中于二线城市。为了提高获客量,举办展览成为购物中心吸引流量的最好办法。

  2012年11月,上海大悦城成功举办了“Hello Kitty”的IP展,引发了大半个城市的导流效果和口碑效应,也成为了内地IP展览的首次尝试。

  这类展览主要是由商场主动寻求IP方授权,盈利来源于衍生品合作分账和门票费用,哆啦A梦和Hello Kitty的展览便是典型的代表。

  但是,这类展览通常是无法回本的,商场除了需要承担各类费用外,单靠衍生品和门票费用的分账也无法弥补亏空。

  目前国内也出现了例如正经做梦的原创IP厂牌,一些商场会与正经做梦达成合作,联合举办票价在百元左右、开设2-3个月的原创场景展览。

  对于这类原创IP厂牌来说,除了展览的门票收入外,与品牌合作的沉浸式互动广告也是收入来源之一。

  此外,话题性的拍照打卡展览也是重要的展览类型之一,火遍抖音的“失恋展览馆”便是其中成功的代表。

  逛展行为不仅是为了从展览中获得什么,更重要的是能够通过拍照等社交行为来经营自己的形象,这才是更重要的原因。

  目前来看,除了动漫IP展外,最主流的展览便是沉浸式交互体验展览,受限于国内AR、VR等技术的不成熟,这些展览体验往往都大同小异,展览形式也难有心意。

  此外,山寨泛滥也让真正优质的高品质展览难以为继,那些从策划到执行需要耗资百万级的商业艺术展可以直接被复制甚至也不需要高额的门票,颇有“劣币驱逐良币”的架势。

  如果无法将流量转化为利润,即使有短期的引流效果,也无法帮助购物中心度过可能面临的长期的生存危机。

  艺术展览与购物中心的结合是一个好的趋势,但是如何让两者能长期地共存并得到发展才是更关键的问题。



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已浏览次  发布日期: 2019-08-22 23:23  发布:亚博体育滚球

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